แนวทางการโฆษณาทางการแพทย์

โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการปฏิบัติทางการแพทย์หรือทันตกรรม โรงพยาบาล หรือคลินิกถูกจำกัดโดยพระราชบัญญัติการแพทย์และกฎระเบียบอื่นๆ จากมุมมองของการปกป้องผู้ใช้ เช่น ผู้ป่วย แต่ตามกฎทั่วไป กฎระเบียบจะมีผลกับเว็บไซต์ของสถาบันทางการแพทย์ แทนที่จะเป็นโดยสมัครใจ ความพยายามขององค์กรที่เกี่ยวข้องได้รับการสนับสนุนผ่าน ``แนวทางสำหรับเนื้อหาที่เหมาะสมในหน้าแรกของสถาบันการแพทย์ (แนวทางหน้าแรกของสถาบันการแพทย์)''
อย่างไรก็ตาม เนื่องจากจำนวนการให้คำปรึกษาที่เกี่ยวข้องกับเวชศาสตร์ความงามเพิ่มขึ้น คณะกรรมการผู้บริโภคจึงเสนอว่าจำเป็นต้องมีกฎระเบียบทางกฎหมายบนเว็บไซต์ของสถาบันทางการแพทย์
จากข้อเสนอนี้ กฎหมายที่จะแก้ไขส่วนหนึ่งของกฎหมายการดูแลทางการแพทย์ ฯลฯ ที่ประกาศใช้ในการประชุมไดเอทสามัญในปี 29 ทำให้เว็บไซต์ของสถาบันทางการแพทย์ ฯลฯ อยู่ภายใต้กฎระเบียบเดียวกันกับสื่อโฆษณาอื่น ๆ มีการตัดสินใจที่จะ ห้ามมิให้แสดงข้อมูลดังกล่าวและมีคำสั่งให้แก้ไขและลงโทษ
ในกรณีนี้ หากเราตัดสินใจที่จะจำกัดรายการที่สามารถโฆษณาบนเว็บไซต์ของสถาบันการแพทย์ ฯลฯ เช่นเดียวกับสื่อโฆษณาอื่น ๆ ก็มีความเสี่ยงที่การให้ข้อมูลที่ร้องขอโดยผู้ป่วยเป็นไปอย่างราบรื่น เช่น เนื้อหาการรักษาพยาบาลโดยละเอียด อาจถูกขัดขวาง ดังนั้น ข้อจำกัดเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถโฆษณาได้จะถูกยกเลิกภายใต้เงื่อนไขบางประการ

ผู้ที่โฆษณาการดูแลรักษาทางการแพทย์จะต้องพยายามถ่ายทอดข้อมูลที่เป็นประโยชน์และถูกต้อง เพื่อให้ผู้ป่วย ผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่น ฯลฯ สามารถเข้าใจเนื้อหาของโฆษณาได้อย่างเหมาะสม และช่วยให้พวกเขาตัดสินใจเลือกการรักษาได้นอกจากนี้ แม้ว่าโฆษณาจะมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ป่วยให้มาพบแพทย์แต่ควรถือเป็นสื่อกลางในการให้ข้อมูลที่เป็นกลางและถูกต้องแก่ผู้ใช้บริการ เช่น ผู้ป่วยและคนในพื้นที่ เป็นต้น จำเป็นต้องดำเนินการด้วยตนเอง จะ.

(2) แนวคิดพื้นฐานของการโฆษณาที่ต้องห้าม
ตามบทบัญญัติมาตรา XNUMX-XNUMX วรรค XNUMX ของพระราชบัญญัติ โฆษณาที่มีเนื้อหาอันเป็นเท็จอาจให้ข้อมูลผู้ป่วยแตกต่างไปจากข้อเท็จจริงอย่างมีนัยสำคัญส่งผลให้พวกเขาสูญเสียโอกาสที่จะได้รับการรักษาพยาบาลที่เหมาะสมหรือได้รับการดูแลทางการแพทย์ที่ไม่เหมาะสม เนื่องจาก อันตรายก็ห้ามมีโทษ
จากมุมมองเดียวกัน ห้ามโฆษณาต่อไปนี้ตามบทบัญญัติของมาตรา XNUMX-XNUMX วรรค XNUMX ของพระราชบัญญัติ และมาตรา XNUMX-XNUMX ของข้อบังคับการบังคับใช้กฎหมายการดูแลทางการแพทย์

• (i) โฆษณาที่เหนือกว่าเมื่อเปรียบเทียบ
• (ii) อติพจน์
• (iii) โฆษณาที่มีเนื้อหาขัดต่อความสงบเรียบร้อยและศีลธรรมอันดีของประชาชน
• (iv) การโฆษณาประสบการณ์เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา ฯลฯ ตามความเห็นส่วนตัวหรือคำบอกเล่าของผู้ป่วยหรือบุคคลอื่น

– 2 – (v) โฆษณา เช่น ภาพถ่ายก่อนหรือหลังการรักษาที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด ฯลฯ เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา เป็นต้น นอกจากนี้ หากรายการที่สามารถโฆษณาถูกจำกัดด้วย (XNUMX) การโฆษณาก็เป็นไปได้ ห้ามมิให้ผู้ใดโฆษณา เป็นลายลักษณ์อักษร หรือโดยวิธีอื่นใด นอกเหนือจากที่ระบุไว้ในพระราชบัญญัติ
นอกจากนี้ เป็นเรื่องของหลักสูตรที่จะไม่โฆษณาเนื้อหาที่ละเมิดกฎหมายและข้อบังคับอื่น ๆ เช่น พระราชบัญญัติว่าด้วยการรับรองคุณภาพ ประสิทธิภาพ และความปลอดภัยของยาและอุปกรณ์การแพทย์ และแนวทางการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกฎหมายเหล่านั้น เราจะไม่ดำเนินการ การโฆษณาใด ๆ ที่ขัดต่อวัตถุประสงค์ของกฎการโฆษณาที่กำหนดโดยกฎหมายและข้อบังคับ
นอกจากนี้ ควรหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ไม่เหมาะสมสำหรับโฆษณาทางการแพทย์ เช่น โฆษณาที่มีเนื้อหาทำให้คุณภาพลดลงโดยเด็ดขาด

(3) แนวคิดพื้นฐานของสิ่งที่สามารถโฆษณาได้
ตามบทบัญญัติของมาตรา XNUMX-XNUMX วรรค XNUMX ของพระราชบัญญัติ ยกเว้นในกรณีที่ระบุไว้ในกฤษฎีกากระทรวงสาธารณสุข แรงงาน และสวัสดิการ เป็นกรณีที่มีความเสี่ยงเพียงเล็กน้อยที่จะขัดขวางการเลือกการรักษาพยาบาลที่เหมาะสมของบุคคล การได้รับการดูแลรักษาทางการแพทย์ ``เรื่องที่สามารถโฆษณาเกี่ยวกับธุรกิจของแพทย์ โรงพยาบาล คลินิก หรือศูนย์ผดุงครรภ์'' เรื่องที่สามารถโฆษณาเป็นโฆษณาทางการแพทย์ได้คือข้อมูลที่มีส่วนช่วยในการเลือกการรักษาของผู้ป่วย ฯลฯ และ เนื้อหาของการดูแลทางการแพทย์ ฯลฯ สิ่งนี้จำกัดอยู่เพียงเรื่องที่สามารถประเมินและตรวจสอบได้อย่างเป็นกลางหลังจากข้อเท็จจริง
ตามบทบัญญัติมาตรา XNUMX-XNUMX วรรค XNUMX ของพระราชบัญญัติ เนื้อหาเป็นเท็จ เนื่องจากมีความเสี่ยงในการให้ข้อมูลแก่ผู้ป่วย ฯลฯ ข้อมูลที่แตกต่างไปจากข้อเท็จจริงอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้สูญเสียโอกาสในการรับการรักษาพยาบาลที่เหมาะสม การรักษาหรือรับการรักษาพยาบาลที่ไม่เหมาะสม ห้ามโฆษณา มีโทษ
ในทำนองเดียวกัน ตามบทบัญญัติวรรคสองของบทความเดียวกัน ห้ามโฆษณาที่มีเนื้อหาขัดต่อความสงบเรียบร้อยและศีลธรรมอันดีของประชาชน ตลอดจนโฆษณาที่เรียกว่าโฆษณาเปรียบเทียบความเป็นเลิศ โฆษณาเกินจริง และโฆษณาอื่น ๆ ที่เป็นมาตรฐานที่จำเป็นในการจัดทำ ทางเลือกทางการแพทย์ที่เหมาะสมสำหรับผู้ป่วยนอกจากนี้มาตรฐานการโฆษณากำหนดโดยกฎกระทรวงและการโฆษณาต้องเป็นไปตามมาตรฐานเหล่านั้นมาตรฐานในการโฆษณา ได้แก่ การโฆษณาประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา ฯลฯ โดยอิงตามความเห็นส่วนตัวหรือคำบอกเล่าของผู้ป่วย และภาพถ่ายก่อนและหลังการรักษาที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด เป็นต้น เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา ฯลฯ ห้ามโฆษณา
นอกจากนี้ ตามบทบัญญัติของวรรค XNUMX ของบทความเดียวกัน เรื่องที่สามารถโฆษณาได้นั้นมีจำกัด ยกเว้นในกรณีที่กฎกระทรวงกำหนดเป็นกรณีที่มีความเสี่ยงเพียงเล็กน้อยที่จะขัดขวางทางเลือกที่เหมาะสมเกี่ยวกับการรักษาพยาบาลของผู้ป่วย เป็นต้น (ดู มาตรา XNUMX) ดังนั้น ห้ามโฆษณานอกเหนือจากที่สามารถโฆษณาได้

(5) ประสบการณ์เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา ฯลฯ โดยขึ้นอยู่กับอัตวิสัยของผู้ป่วย ฯลฯ
ข้อ XNUMX-XNUMX ข้อ XNUMX ของกฎกระทรวง กำหนดว่า "การโฆษณาประสบการณ์เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลของการรักษา ฯลฯ โดยอาศัยอัตวิสัยหรือคำบอกเล่าของผู้ป่วยหรือผู้อื่น" หมายความว่า สถาบันการแพทย์จะต้อง ซึ่งหมายถึงการแนะนำประสบการณ์เชิงอัตวิสัยโดยยึดหลัก เกี่ยวกับประสบการณ์ของตนเองของผู้ป่วยและคำบอกเล่าจากครอบครัวของตน ฯลฯ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ป่วยมายังสถาบันทางการแพทย์ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของประสบการณ์ดังกล่าว ไม่เป็นที่ยอมรับว่าเป็นโฆษณาทางการแพทย์ โดยพิจารณาว่าความคิดเห็นจะแตกต่างกันไปโดยธรรมชาติขึ้นอยู่กับ ขึ้นอยู่กับสภาพของผู้ป่วยแต่ละรายและมีความเสี่ยงที่จะเกิดความเข้าใจผิดได้
ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าเนื้อหาของเรื่องราวประสบการณ์ของผู้ป่วยจะอยู่ในขอบเขตของการโฆษณา แต่ก็ไม่อนุญาตให้มีการโฆษณานอกจากนี้ เมื่อโพสต์ข้อความรับรองบนเว็บไซต์ที่ดำเนินการโดยบุคคล หน้าส่วนตัวบน SNS และที่เรียกว่าไซต์บอกต่อที่ดำเนินการโดยบุคคลที่สาม สถาบันการแพทย์จะโพสต์ค่าใช้จ่าย เช่น ค่าธรรมเนียมการโฆษณา เพื่อความสะดวก หากไม่มีสิ่งจูงใจ เช่นการร้องขอดังต่อไปนี้จะไม่ตกอยู่ภายใต้การโฆษณา

(6) ภาพถ่ายก่อนหรือหลังการรักษา ฯลฯ ที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด ฯลฯ เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา เป็นต้น
มาตรา XNUMX-XNUMX ข้อ XNUMX ของกฎกระทรวงกำหนดว่า ``โฆษณา เช่น ก่อนหรือหลังภาพถ่ายที่อาจทำให้ผู้ป่วยเข้าใจผิด ฯลฯ เกี่ยวกับเนื้อหาหรือผลกระทบของการรักษา ฯลฯ จะไม่ได้รับอนุญาต'' ซึ่งหมายถึงดังกล่าว - เรียกว่าภาพถ่ายก่อนและหลัง ฯลฯ แต่เนื่องจากผลการรักษา ฯลฯ จะแตกต่างกันไปตามธรรมชาติขึ้นอยู่กับสภาพของผู้ป่วยแต่ละราย ภาพถ่ายที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดไม่เป็นที่ยอมรับในโฆษณาทางการแพทย์ จะต้องเป็นอะไรบางอย่าง ที่ไม่สามารถทำได้
นอกจากนี้ สิ่งนี้ใช้ไม่ได้หากรูปถ่ายก่อนหรือหลังการผ่าตัดมาพร้อมกับคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับรายละเอียดการรักษา ค่าใช้จ่าย ฯลฯ ที่ปกติต้องใช้ หรือเรื่องที่เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงหลักของการรักษา ผลข้างเคียง ฯลฯ เป็นอะไรบางอย่าง
นอกจากนี้ควรคำนึงถึงตำแหน่งของข้อมูลนี้เพื่อให้ผู้ป่วยและผู้อื่นเข้าใจได้ง่าย เช่น การโพสต์ลงในหน้าที่เชื่อมโยงหรือการโพสต์ด้วยตัวอักษรขนาดเล็กมากเมื่อเทียบกับข้อมูลเกี่ยวกับคุณประโยชน์และข้อดี ห้ามใช้ รูปแบบเช่น
โปรดทราบว่าเรื่องที่เกี่ยวข้องกับผลการรักษานั้นไม่เป็นที่ยอมรับ ดังนั้น ภาพถ่ายก่อนและหลังการผ่าตัด ฯลฯ จึงไม่สามารถโฆษณาได้ เว้นแต่จะเป็นไปตามข้อกำหนดที่กำหนดไว้ในส่วนที่ XNUMX และไม่มีสิทธิ์ได้รับการเปิดเผยข้อจำกัด